Почему стратегия — это не план, а направление
В мире, где каждый второй называет себя экспертом, а рынок бизнес-образования и консалтинга перенасыщен до предела, классические формулы успеха перестают работать. Больше нельзя просто «создать позиционирование и транслировать» — этого недостаточно, чтобы быть замеченным. Ваша задача сегодня — не быть «правильным», а быть видимым и актуальным. Личный бренд — это уже не про идеальный имидж, а про управление хаосом.
Так считаю Я, Глеб Смирнов — CEO ГК «Алмаз», предприниматель, консультант по стратегическому менеджменту и автор провокационных книг вроде «Антистратегия: Хаос как метод». Я предлагаю отказаться от поиска единственно верной стратегии и вместо этого начать системно экспериментировать. Давайте разберемся, как это работает.
От стратегии к гипотезам: почему гений уступает место эксперименту
Рынок сегодня — это поле битвы, где «продавцов больше, чем покупателей». Правил, которые признавали бы все, не существует. Если у вас нет постоянного канала коммуникации с аудиторией, вы зависите от входящего спроса — а это значит, что вы не строите бизнес, а занимаетесь ремеслом.
Выход? Перестать искать одну идеальную стратегию и начать проверять гипотезы. «Ваша первая идея — всегда провал. Десятая — может сработать», — говорит Смирнов.
Ключевая метафора: вы не архитектор, который строит собор по чертежам. Вы — садовник, который сажает 100 разных семян. 90 погибнут, 5 дадут урожай, а одно станет вашим секретным деревом. Пример самого Смирнова — это целая экосистема активностей: партнёрство с компанией IP-телефонии, съемки в интернет-шоу, работа с Яндекс.Директом и РСЯ, социальные сети, Дзен, Telegram, YouTube, SEO, статьи в журналах, сайты, конференции, книги. Каждый из этих элементов — не гарантия успеха, но гипотеза, которая может сработать.
Инфоповод важнее достижения: как быть в фокусе внимания
В эпоху, когда «скроллят все и всё», память аудитории ограничена 48 часами. Достижения — защита диссертации, новая должность, награда — это статичные события. Они быстро теряются в информационном шуме. Инфоповод — это процесс, вовлечение, история.
Задача: трансформировать достижения в инфоповоды. Не «я защитил диссертацию», а «3 мифа из моей диссертации, которые опровергает ваш HR». Каждая моя книга — не цель, а повод для 100 постов, 10 вебинаров и 5 медиа-комментариев.
Дисциплина хаоса: ритм как основа узнаваемости
Талант без ритма — это просто шум. Дисциплина без гибкости — догма. Формула Смирнова выглядит так:
Хаос (гипотез и форматов) + Железный график (публикаций и действий) = Узнаваемость.
Регулярность в соцсетях, рассылках, публикациях — это сигнал системе: «Я всё ещё в игре». Я стал видимым только тогда, когда мой цифровой след стал регулярным — посты, сторис, статьи, заготовки материалов. И важно, чтобы рядом был человек, который настаивает на этой дисциплине.
Экосистема, а не набор каналов: всё должно быть связано
Минимальный набор для выживания личного бренда:
- Сайт-паспорт — не для трафика, а как место, где собрано всё. Это ваша «проверка на вшивость».
- Сторис (Запретgram, Telegram) — ежедневное «пульсирование». Лицо, эмоции, быстрая реакция. «Я живой».
- Основная соцсеть/Telegram-канал — для цельного видения, статей, глубоких мыслей. «Я экспертен».
- «Независимые» источники — книги, журналы, колонки, конференции, выступления в СМИ. «Меня признают другие».
Главное правило: всё должно быть связано. Событие превращается в пост, пост — в сторис, сторис ведёт на статью, статья отсылает к книге, в книге — ссылка на сайт. Это не просто набор активностей, а единый организм.
Практикум: как начать действовать уже сегодня
Возьмите лист бумаги. Разделите на две колонки: «Гипотеза» и «Канал/Формат». Ваша задача — за 3 минуты набросать 5–7 безумных идей для контента или активностей на следующую неделю.
Примеры гипотез:
- «Если я буду выкладывать сторис каждый день на протяжении месяца, то смогу увеличить вовлечённость аудитории».
- «Если я буду использовать ИИ для написания постов, это сэкономит мне время».
Не ждите озарения. Запланируйте хаос.
Партнёрство вместо конкуренции
Один из ключевых тезисов: «Партнёрство — ключ к успеху». В мире, где «все против всех», одиночка обречён на ремесленный уровень. Вместо конкуренции — совместные проекты, взаимное усиление, обмен аудиториями. Наша деловая игра «Путь перемен» создана вместе с партнёром OMEO — не потому, что так выгоднее, а потому, что так эффективнее.
Заключение: ваш личный бренд — это управляемый хаос
Стратегия сегодня — это не план, а направление движения в условиях неопределённости. Личный бренд — не имидж, а живая, пульсирующая система, которая требует не perfection, а presence. Перестаньте искать идеальную формулу. Начните экспериментировать, связывать каналы, дисциплинировать хаос и находить партнёров. Только так вы останетесь видимыми в мире, который скроллит всё и всех.
До новых встреч в мире управляемого хаоса!
Как проходило это на практике — можно прочитать в нашем канале Дзен
Следить за нашими новыми проектами удобнее всего на нашем telegram-канале
